Entretien avec Louise Engleraud : pourquoi est-il essentiel de définir une stratégie marketing avant de construire une identité visuelle ?
- Marion Bonglet
- il y a 2 jours
- 3 min de lecture
Saviez-vous qu’une identité visuelle cohérente peut accroître les revenus jusqu’à 20% selon DemandSage ? En effet, un branding bien pensé, construit sur une stratégie de marque claire, crée une connexion émotionnelle avec les consommateurs, renforce la notoriété et améliore la fidélisation. Dans cette interview, nous échangeons avec Louise Engleraud, Brand & Web Designer, sur l’importance de définir une stratégie marketing avant de construire votre identité visuelle. Elle nous partage son parcours et ses conseils pour bâtir une identité de marque forte, alignée avec vos valeurs, vos objectifs et votre cible 👇🏼
Peux-tu nous parler de ton parcours ? Comment es-tu arrivée dans le design graphique ?
“À 18 ans, j’ai commencé à travailler en CDI dans la grande distribution, par nécessité. Très vite, j’ai compris que ce milieu ne correspondait pas à ma personnalité et à mes valeurs. J’ai donc repris Mes études deux après mon baccalauréat avec un BTS Management en alternance.
C’est à ce moment-là que j’ai découvert l’univers du web grâce à des cours sur WordPress. En parallèle, je me suis lancée dans le design graphique en créant des supports, comme des PLV et des étiquettes de soldes pour le golf où je travaillais. Ce premier contact avec la création visuelle a été un déclic.
J’ai poursuivi avec un Bachelor Chef de projet Web. Une véritable révélation : je voulais travailler dans le digital. Cette année m’a permis de renforcer mes bases en marketing, de découvrir le branding, l’UX/UI design, et même le développer web (coucou Thibaut de laconsole.dev !).
À l’issue de ce Bachelor, je souhaitais intégrer un Master en Direction Artistique. Pour compléter mes compétences, j’ai suivi un second Bachelor en Graphic Design. Et ce, pour aller au bout de mon ambition.
Aujourd’hui, je suis fière d’avoir intégré ce Master tant convoité, grâce au travail, à la persévérance et à l’expertise que j’ai développée. J’ai même eu l’opportunité d’être jurée pour le Bachelor Chef de projet Web de cette année : une expérience enrichissante qui me donne envie d’enseigner à mon tour.”
Qu’est-ce qu’une stratégie marketing ?
“La stratégie marketing est une feuille de route pour toute entreprise. Elle comprend :
✔️ Une étude de marché pour analyser la concurrence et les opportunités ;
✔️ Un positionnement clair et une définition précise des cibles (ou clients idéaux) ;
✔️ Un marketing mix (prix, produit, promotion et distribution) ;
✔️ Des élément complémentaires, comme le budget, la stratégie digitale, les outils et les KPI pour mesurer l’impact des actions.
En résumé, c’est la base qui oriente toutes les décisions de communication, de branding et de développement d’image de marque.”
Pourquoi est-il essentiel de définir une stratégie marketing avant de construire une identité visuelle ?
Un levier pour les entreprises
“À mon sens, une stratégie marketing claire vous aide à synthétiser vos idées : ce que vous vendez, à qui, comment et pourquoi. Avec ce socle, le brand designer peut traduire vos valeurs et vos objectifs en une identité de marque cohérente. Sans ce travail préalable, le risque est de devoir jouer un rôle de consultant stratégique, ce qui peut ralentir la création.
Finalement, si vous avez bien “fait cet exercice”, il permet d’avoir une vraie base de travail : une étude de marché synthétisée, les valeurs principales de votre business et les produits/services. Ces éléments définissent les lignes directrices du travail.”
Un guide pour le graphiste
“Pour un designer, la stratégie marketing est une charte qui oriente toutes les décisions, en termes de couleurs, typographies, de logo ou de tout autre élément visuel. Grâce à elle, il traduit vos valeurs, vos objectifs et votre positionnement en une identité visuelle. Autrement dit, elle est LA base sur laquelle s’appuyer.
Selon le positionnement d’une marque, je ne vais pas utiliser le même type de police d’écriture. Ou encore, s’il souhaite être plus ou moins proche de sa cible, je vais utiliser des couleurs très spécifiques. C’est vraiment ce travail de cohérence entre identité visuelle et stratégie marketing qui prime.
Par exemple, si Louis Vuitton décidait d’adopter un vert pomme et un jaune vif, l’image de la marque serait bouleversée. La confiance des clients pourrait en pâtir, tout comme la fidélisation.
Une identité visuelle doit donc rester alignée avec les produits, le prix, le public et l’esprit de l’entreprise.”
La stratégie marketing est le point de rencontrer entre le client et le brand designer. Elle rassemble toutes les informations clés pour créer une identité visuelle forte et cohérente. Sans elle, votre communication risque de manquer de direction et de perdre en impact.