Entretien avec Jordan Laporte : l’art de faire de l’esthétique un levier business

L’esthétique n’est pas seulement une question de goût ou de beauté. Elle est devenue un véritable levier stratégique pour les marques. Mais comment allier liberté, créativité et excellence d’exécution pour transformer l’esthétique en levier business ? C’est la question que nous avons posée à Jordan Laporte, Directeur Artistique, qui nous partage sa vision, ses pratiques et son expérience 👇🏼

Peux-tu nous parler de ton parcours ?

“J’ai toujours aimé rendre les choses plus belles. Quand j’étais petit, je faisais des plans d’architecture des lieux où j’allais, en réfléchissant à comment améliorer les espaces. J’étais fan de papier cadeau aussi, au point de vouloir devenir emballeur (rires).

À 14 ans, je me suis lancé sur YouTube avec des vidéos de gaming. J’adorais ça. Il y avait plusieurs YouTubers dont j’étais fan, alors je cherchais comment devenir intéressant pour eux. Très vite, je me suis demandé : comment les aider ? La réponse a été le graphisme. Un ami m’a alors appris à utiliser Photoshop et j’ai commencé à concevoir des bannières YouTube.

Mes premiers clients sont arrivés par la suite. J’avais créé ma petite renommée. Puis j’ai intégré une école de communication visuelle. En parallèle, j’ai créé ma propre marque de vêtements. Mes abonnés YouTube étaient mes premiers clients et les YouTubeurs que j’admirais étaient devenus mes ambassadeurs.

J’ai ensuite co-fondé une agence dans le sport automobile, où j’ai accompagné pendant plusieurs années pilotes et écuries sur leur image et leur communication.

Puis, je suis revenu en freelance.

En ce qui concerne mon rôle de Directeur Créatif, ça s’est fait naturellement. J’ai toujours eu une vision, une confiance en mon goût, une capacité à me projeter instinctivement.

À l’inverse, je sais que je ne suis pas le meilleur en exécution. C’est pourquoi je collabore au quotidien avec des talents brillants que j’admire, capables de donner vie à ma vision. Aujourd’hui, mon objectif est de constituer une équipe autour de moi pour pouvoir me concentrer sur la création et la vision globale des projets que je mène.”

Pourquoi est-il essentiel d’avoir une identité de marque unique ?

Être reconnaissable

“Avoir une identité unique permet d’émerger dans un marché saturé. C’est ce qui fait qu’on se rappelle d’une marque. Être unique facilite la mémorisation, crée donc plus rapidement de la préférence et devient in fine un levier puissant pour l’activité de la marque.

Par exemple, sans parler de logo ou autre élément visuel, mes contenus ont un style qui reste : un même décor en fond, un rythme, un univers visuel commun aux projets que je partage etc.”

Guider ses choix

“L’identité de marque, ce n’est pas juste un logo ou des visuels. C’est une véritable boussole. Elle structure vos choix et donne un cadre : ce que vous dites, comment vous le dites, avec qui vous travaillez, etc. Elle vous aide à rester cohérent(e) et aligné(e) avec vos objectifs et vos besoins.”

Attirer la bonne cible naturellement

“Une identité forte agit aussi comme un filtre. Quand une marque exprime clairement sa vision, elle attire les bonnes personnes. Ceux qui se reconnaissent dans ses valeurs et son univers viennent vers elle. Les autres s’éloignent. C’est une dynamique saine, qui renforce la croissance et le succès.”

Selon toi, quelles sont les bonnes pratiques pour se démarquer ?

Définir clairement ses valeurs

“Le piège, c’est de vouloir parler à tout le monde. Or, la vraie force, c’est de savoir exactement ce qu’on incarne, ce qu’on défend et ce qu’on refuse. Ce positionnement affirmé devient un repère. Il donne de la crédibilité et oriente la stratégie business.”

Créer ses propres codes

“Se démarquer ne signifie pas copier ce qui marche déjà. Cela demande de la créativité et parfois de l’audace. Une marque doit inventer ses propres codes, rester cohérente et unique. Cela va permettre de se différencier et de marquer durablement les esprits.”

Construire une voix singulière

“On peut vendre les mêmes produits ou services que ses concurrents, mais les raconter d’une manière différente. Avoir un ton, une voix, une manière de partager ses contenus est essentiel pour attirer les bons clients et créer une expérience distinctive.”

Apporter une vraie valeur

“Publier pour publier ne suffit pas. Les marques qui se démarquent sont celles qui nourrissent, inspirent et font réfléchir. Donner quelque chose qui reste dans l’esprit est la meilleure manière de sortir du lot dans un monde saturé.”

Soigner l’esthétique

“L’esthétique est un réel levier stratégique. Il est inutile de sur-intellectualiser la forme si le fond n’est pas défini. Mais la cohérence est un facteur de différenciation. C’est la première impression et, souvent, celle qui reste. Il ne faut surtout pas la négliger.”

Pourquoi le soin apporté à l’esthétique inspire plus confiance ?

Le professionnalisme

“L’esthétique, c’est la première impression. C’est ce qu’on voit en premier et qui capte notre attention. Pour une entreprise, c’est une occasion unique de montrer, sans le dire, que le soin apporté à son image est le même que celui donné à ses clients.

Ce n’est pas juste une question de beauté. C’est comme une petite voix qui dit : “Je me soucie de chaque détail”. Quand une marque soigne son identité, elle envoie un signal clair de professionnalisme, d’engagement, d’exigence et de respect. Ça amène du sérieux et donc, ça inspire confiance.”

La cohérence et la clarté

“Quand le processus est respecté, le visuel traduit littéralement la stratégie d’une marque. En passant du fond à la forme, l’esthétique raconte son histoire. Il représente visuellement son univers, ses valeurs, sa posture.

Quand tout est aligné (ton, couleurs, typographie, visuels), on perçoit immédiatement de la clarté, qui rassure. Elle nous aide à comprendre à qui on a affaire. Cette cohérence, signe de stabilité, nous inspire alors confiance.”

L’harmonie

“On l’oublie parfois, mais notre cerveau préfère ce qui est structuré, lisible et harmonieux. Comme évoqué plus haut, la cohérence des éléments visuels crée une harmonie, qui donne du confort. On est alors plus ouverts et réceptifs.”

L’imaginaire

“Une identité visuelle bien pensée permet aussi d’ancrer un imaginaire fort dans la tête des clients. La vue est le sens le plus puissant dans notre perception. Elle crée une connexion émotionnelle, parfois même avant qu’on comprenne ce que fait la marque. Et c’est cette connexion qui ouvre la porte à la confiance.”

À quel moment l’esthétique devient un levier business ?

“Une image devient un vrai levier business quand elle ne se contente pas d’être jolie. Elle doit servir une intention, véhiculer un message clair, raconter une histoire, traduire une posture. À ce moment-là, l’esthétique n’est plus un simple décor. Elle devient stratégique.

Dans un monde saturé de contenus, capter l’attention est vital pour toute marque. L’image est alors souvent la première porte d’entrée. C’est elle qui fait qu’on s’arrête, qu’on clique, qu’on s’intéresse. Si elle est juste, forte et alignée avec les besoins du client, elle devient un vrai déclencheur business.

L’esthétique reflète aussi une vision. Une marque qui soigne son image envoie un signal de vision : elle sait où elle va. À travers un storytelling fort et une narration claire, elle devient presque aspirationnelle et désirable. Or, on n’achète pas seulement des produits ou des services, on achète aussi une projection de soi. Finalement, une belle image bien pensée donne envie d’adhérer et d’en faire partie.”

As-tu des exemples où l’esthétique a permis à une marque de monter en gamme ou de crédibiliser son offre ?

“Plusieurs marques me touchent particulièrement par leur esthétique. Pour certaines, je n’ai jamais acheté leurs produits. Mais, dans ma tête, elles occupent déjà une place de premier plan. Leur image suffit à créer de la confiance et du désir.

Je pense notamment à Aimé Léon Dore ou KITH. Leur univers créatif, leurs collaborations, la qualité de leurs produits, le design de leurs boutiques… Tout reflète cohérence et esthétique.

Il y a aussi Apoticari, une marque Made in Auvergne, avec un feed Instagram canon. Ou encore Hermès, qui a tellement confiance en ses produits et son savoir-faire qu'elle peut se permettre de ne plus les montrer. Son feed est ultra créatif et engageant.

Plus proche de l’univers food, Momzi Donuts a su se différencier dès le premier jour grâce à l’esthétique de ses donuts. Leur boutique, signée par David & Boulogne, est une vraie expérience client. Même logique pour Tableaux Paris, où l’esthétique de leurs buffets et plateaux participe largement à leur différenciation.”

L’esthétique est bien plus qu’une question de beauté. C’est un levier puissant qui influence la perception, inspire confiance et soutient la stratégie business d’une entreprise. Jordan nous a montré à quel point créativité et excellence peuvent transformer une simple image en véritable moteur de croissance. De la cohérence à l’émotion, chaque détail compte. Dans un monde saturé de contenus, l’esthétique devient un art à part entière. Elle n’est pas seulement un habillage, mais un outil stratégique.

Vous souhaitez en savoir plus sur le travail de Jordan ou échanger directement avec lui ? Retrouvez-le sur son site web ou sur Instagram 💌