Comment choisir votre agence d’influence ?

24 milliards de dollars. C’est ce que représentera le marché mondial du marketing d’influence cette année, selon une étude de Influencer Marketing Hub. Ce chiffre montre à quel point les influenceurs sont devenus des canaux de communication incontournables pour toucher un public cible de manière authentique. Mais face au nombre croissant d’agences spécialisée, une question se pose : comment choisir la bonne agence d’influence pour vos campagnes ? Cet article vous donne toutes les clés pour éviter les mauvaises surprises 👇🏼

Qu’est-ce qu’une agence d’influence ?

Avant de savoir comment choisir la bonne agence d’influence marketing, il est essentiel de comprendre son rôle. Ces agences spécialisées sont devenues des partenaires stratégiques pour les entreprises.

Définition et mission d’une agence d’influence

Une agence d’influence est une agence marketing spécialisée dans la création et la gestion de campagnes avec des influenceurs. Elle agit comme un intermédiaire entre les marques et les créateurs de contenu. Son rôle principal est d’identifier les bons profils, de concevoir une stratégie adaptée et de garantir des résultats alignés avec vos besoins.

Ces agences rassemblent une équipe d’experts en communication digitale et en influence marketing. Elles définissent les objectifs, sélectionner les plateformes pertinentes (Instagram, TikTok, YouTube, etc.) et pilotent la collaboration avec les influenceurs.

💡 Leur mission ne se limite pas à trouver des abonnés ou à diffuser des vidéos. Elles assurent la qualité, la cohérence et l’authenticité de chaque campagne pour créer une vraie relation avec votre public cible.

Pourquoi collaborer avec une agence d’influence ?

Le marketing d’influence est devenu un levier incontournable pour les marques. Mais gérer une campagne efficace demande du temps, des connaissances précises et une réelle expertise du secteur. C’est pourquoi faire appel à une agence d’influence représente souvent la meilleure solution pour atteindre vos objectifs.

Voici les principaux avantages de collaborer avec des experts :

👉🏼 Un réseau d’influenceurs qualifié. Une agence dispose de sa propre base de créateurs. Elle peut sélectionner rapidement les profils les plus pertinents pour votre marque et votre public cible. Vous gagnez du temps et augmentez vos chances de toucher une audience authentique et engagée.

👉🏼 Une expertise du marché et des tendances. Les experts en influence connaissent les bonnes pratiques, les codes des réseaux sociaux et les contenus qui fonctionnent réellement auprès de l’audience. Cette connaissance leur permet d’optimiser la stratégie et de proposer des formats adaptés (vidéos, UGC, Stories, etc.).

👉🏼 Une stratégie personnalisée et créative. Une bonne agence ne se contente pas de mettre en relation une marque et des influenceurs. Elle définit un plan d’action clair, construit autour de vos objectifs. Elle choisit les leviers et propose des idées créatives qui renforcent votre univers de marque.

👉🏼 Un gain de temps considérable. La recherche de créateurs de contenu, la gestion des partenariats, la création de contenus, le suivi des résultats… Toutes ces étapes demandent énergie et temps. L’agence prend en charge la gestion complète de vos campagnes. Cela vous permet de vous concentrer sur votre activité principale.

👉🏼 La mesure des résultats et un accompagnement continu. Collaborer avec une agence d’influence, c’est aussi bénéficier d’analyses détaillées. Elle suit les KPIs clés, ajuste les actions en temps réel et vous fournit une vision claire de la performance des campagnes. Vous avez ainsi toutes les données nécessaires pour évaluer le retour sur investissement (ROI).

💡 Pour aller plus, découvrez aussi notre article : Pourquoi intégrer le marketing d’influence dans votre stratégie ?

Comment choisir votre agence d’influence ?

Le nombre d’agences spécialisées en influence ne cesse d’augmenter en France. Certaines sont très créateurs, d’autres expertes dans un secteur précis. D’autres encore misent sur la technologie et les plateformes d’influenceurs.

Face à cette diversité, il peut être difficile de faire le bon choix. Pourtant, sélectionner la bonne agence est essentiel pour assurer le succès de vos campagnes, créer des collaborations authentiques et obtenir des résultats concrets.

1️⃣ Analyser votre marché cible

Avant de choisir votre partenaire, vous devez d’abord comprendre votre propre marché. Cette étape est essentielle car elle conditionne la pertinence de vos campagnes. Une agence pourra vous aider à toucher la bonne audience uniquement si vous avez une vision claire de votre public cible et de ses comportements sur les réseaux sociaux.

👉🏼 Identifier votre audience. Qui sont vos clients idéaux ? Quels sont leurs besoins, leurs centres d’intérêt et leurs habitudes de consommation de contenus ?

👉🏼 Définir les plateformes clés : TikTok, Instagram, YouTube ou encore Twitch… Chaque réseau attire des types d’audience différents. Votre choix dépendra de l’âge, des pratiques et de la communauté que vous voulez toucher.

👉🏼 Analyser votre secteur. Chaque domaine a ses propres codes et influenceurs. Les créateurs du gaming ne fonctionnent pas comme ceux de la beauté ou du sport. Comprendre votre secteur permet de cibler des profils d’influenceurs crédibles et pertinents.

👉🏼 Étudier vos concurrents. Observer les campagnes d’influence mises en place par les autres marques de votre secteur est un bon moyen d’identifier les bonnes pratiques et les erreurs à éviter.

💡 Nos astuces :

✔️ Utiliser des outils de social listening pour suivre les tendances de votre marché

✔️ Faire des sondages auprès de vos clients pour mieux cerner leurs plateformes favorites et leurs créateurs préférés

✔️ Lister les types de contenus qui génèrent le plus d’engagement dans votre domaine

✔️ Vous inspirer des campagnes réussies de vos concurrents pour comprendre ce qui résonne le plus auprès de votre public

2️⃣ Définir les objectifs de votre campagne d’influence

Avant même de contacter une agence d’influence, il est important de savoir ce que vous attendez de votre campagne. Sans objectif clair, difficile pour une agence de construire une stratégie pertinente et de vous garantir des résultats.

Les objectifs possibles sont nombreux et doivent être adaptés à votre activité, à votre public cible et à votre secteur :

🎯 Accroître la notoriété de votre marque ;

🎯 Générer des ventes ;

🎯 Attirer de nouveaux clients ;

🎯 Renforcer votre crédibilité ;

🎯 Développer une communauté engagée.

💡 Nos astuces :

✔️ Définir un ou deux objectifs principaux pour éviter de diluer vos efforts

✔️ Associer à chaque objectif un ou plusieurs KPIs

✔️ Vous inspirer de vos précédentes campagnes de communication pour identifier ce qui a fonctionné et ce qui peut être amélioré

✔️ Partager vos objectifs dès le premier contact avec l’agence

3️⃣ Sélectionner des agences expertes dans leur domaine

Toutes les agences d’influence ne se valent pas. Certaines sont spécialisées dans un secteur précis, d’autres dans un type de campagnes ou de créateurs.

Pour garantir le succès de vos actions, il est important de choisir une agence qui connaît parfaitement votre domaine d’activité et les attentes de votre public cible.

Une bonne agence doit être une force de proposition. Elle doit comprendre vos besoins, anticiper vos enjeux et proposer des solutions adaptées.

💡 Nos astuces :

✔️ Vérifier l’expérience de l’agence en demandant si elle a déjà collaboré avec des entreprises proches de la vôtre

✔️ Analyser ses références en examinant son portefeuille clients et les types de campagnes déjà menées

✔️ Demander des cas concrets et analyser les résultats obtenus pour d’autres marques

✔️ Évaluer sa créativité et sa capacité à proposer des idées originales

Finalement, une agence spécialisée et experte dans son domaine sera toujours plus efficace qu’une agence généraliste qui connaît mal vos consommateurs.

4️⃣ Étudier le portefeuille d’influenceurs

Le coeur de métier d’une agence d’influence est de vous connecter avec les bons créateurs. Prenez donc le temps d’analyser son portefeuille d’influenceurs. Cette étape vous permet de vérifier si l’agence collabore avec des profils crédibles, pertinents et en phase avec votre secteur d’activité.

Une bonne agence ne se contente pas d’avoir une plateforme remplie de comptes. Elle sélectionne des influenceurs dont l’audience est authentique et engagée, et qui partagent des valeurs proches des vôtres.

💡 Nos astuces :

✔️ Demander une première sélection de créateurs de contenu adaptés à votre public cible

✔️ Vérifier la pertinence des profils, qui doivent correspondre à votre domaine et à votre univers de marque

✔️ Contrôler la qualité de l’audience des influenceurs

✔️ Analyser les formats privilégiés

👉🏼 Pour approfondir le sujet, découvrez aussi notre article : 4 astuces pour trouver le bon influenceur pour votre campagne d’influence

5️⃣ Connaître la manière de collaborer de l’agence

Une collaboration réussie repose sur une relation transparente et durable. Il ne s’agit pas seulement de lancer une campagne, mais de construire un partenariat fondé sur la confiance et des objectifs communs.

Une bonne agence doit vous proposer une stratégie personnalisée, adaptée à vos besoins, vos cibles et votre secteur. Elle doit également mettre en place un plan d’action clair, avec des étapes précises et des indicateurs de performance (KPIs) pour suivre les résultats.

💡 Nos astuces :

✔️ Exiger un suivi régulier avec des rapports détaillés incluant les KPIs essentiels

✔️ Vérifier la transparence de l’agence

✔️ Vous assurer de son adaptabilité en fonction des résultats pour maximiser les résultats

✔️ Demander des retours en contactant des entreprises ayant déjà travaillé avec cette agence

✔️ Consulter les avis en ligne

Choisir une agence d’influence est une étape clé pour garantir le succès de vos campagnes. Le meilleur conseil est d’être exigeant et de prendre le temps d’analyser plusieurs critères. Une bonne agence saura devenir un véritable partenaire. Elle vous apportera une solution adaptée à vos besoins, vous fera gagner du temps et vous permettra d’obtenir des résultats concrets grâce à des collaborations authentiques avec des créateurs.

Chez MB Communication, nous travaillons main dans la main avec l’agence The Lyfe, basée à Paris, pour vous proposer des campagnes d’influence efficaces et durables. Lisez notre interview avec Enzo Solignac, Talent Manager chez The Lyfe, pour découvrir leur manière de travailler ✨