
Avec la démocratisation des réseaux sociaux, le marketing d’influence a pris une ampleur considérable. En 2024, ce marché devrait atteindre 24,1 milliards de dollars. Les campagnes d’influence sont devenues indispensables pour les marques. Elles permettent d’accroître leur notoriété, leur portée et leurs ventes. Cependant, face à la surchage d’informations générale, les internautes sont de plus en plus réticents aux publicités sponsorisées. Une question se pose donc : quel type d’influenceur choisir ? On vous explique tout dans cet article 👇🏽
Micro-influenceurs et macro-influenceurs : définitions et caractéristiques
Les influenceurs jouent un rôle clé dans la perception des consommateur et dans leurs décisions d’achat. Il existe une grande diversité de profils, chacun apportant une valeur unique.
Qui sont les macro-influenceurs ?
Les macro-influenceurs sont des figures publiques reconnues sur les réseaux sociaux. Ils ont généralement plus de 100 000 abonnés, atteignant parfois plusieurs millions.
Voici leurs caractéristiques :
👉🏽 Ils ont une large portée grâce à leur nombre important d’abonnés
👉🏽 Leur contenu est souvent très professionnel, avec des visuels de haute qualité et des partenariats avec des marques renommées
👉🏽 Ils proposent des tarifs très élevés
Qui sont les micro-influenceurs ?
Les micro-influenceurs sont des créateurs de contenu qui évoluent sur des niches spécifiques. Ils disposent d’une audience plus restreinte, de quelques milliers à 100 000 abonnés.
Voici leurs caractéristiques :
👉🏽 Ils se spécialisent souvent dans des domaines particuliers (comme la mode, le fitness ou la cuisine), avec une expertise pointue et une réelle passion pour leur sujet
👉🏽 Ils disposent d’une communauté très engagée
👉🏽 Leur proximité avec leur audience leur permet de créer un fort sentiment de communauté
👉🏽 Leurs coûts sont plus abordables
Avantages et inconvénients de chaque type d’influenceur
Comme vous pouvez le constater, chaque type d’influenceur est très différent selon plusieurs facteurs. Ils ont ainsi chacun leurs avantages et inconvénients.
Les avantages et inconvénients des macro-influenceurs
✅ Les avantages des macro-influenceurs :
Grande visibilité et notoriété rapide, idéale pour le lancement de nouveaux produits
Accès à un large public diversifié couvrant différentes démographies et centres d’intérêts
Augmentation ponctuelle du trafic sur votre site web grâce à leur large audience
Association de votre marque avec une personnalité influente, renforçant la crédibilité
❌ Les inconvénients des macro-influenceurs :
Moins d’engagement et de proximité avec la communauté, ce qui peut limiter l’impact des recommandations
Taux de conversion souvent faible en raison de l’audience hétérogène
Tarifs élevés, nécessitant des investissements importants sans garantie de retour immédiat
Contenu parfois perçu comme moins authentique ou trop commercial
Les avantages et inconvénients des micro-influenceurs
✅ Les avantages des micro-influenceurs :
Perçus comme des sources fiables de recommandations grâce à leur proximité avec leur communauté
Taux d’engagement élevé, parfois jusqu’à 8%, ce qui se traduit par une meilleure interaction et un impact plus direct
Audience plus ciblée et fidèle, permettant d’atteindre des consommateurs réellement intéressés
Coût plus accessible, offrant un retour sur investissement (ROI) plus intéressant, notamment pour les petites et moyennes entreprises
Facilité d’adaptation des messages pour répondre aux attentes spécifiques de leur communauté
❌ Les inconvénients des micro-influenceurs :
Portée plus restreinte, limitant la visibilité globale de votre campagne
Moins d’impact immédiat sur la notoriété globale de votre marque
Comment choisir le type d'influenceurs ?
Choisir le bon influenceur est probablement l’étape la plus cruciale dans la préparation d’une campagne ! D’ailleurs, on vous donnait nos 4 astuces infaillibles ici.
Mais comment identifier le type d’influenceur qui vous permettra d’atteindre vos objectifs ? Le choix entre micro et macro-influenceurs ne se fait pas au hasard. Il repose sur une analyse approfondie de vos besoins et de vos ressources afin d'assurer une stratégie d'influence efficace et cohérente. On vous donne ci-dessous les 4 critères de sélection essentiels.
Les objectifs de votre campagne
Le choix entre un micro et un macro-influenceur dépend avant tout des objectifs que vous aurez définis pour votre campagne.
Si l’objectif est d’augmenter la notoriété de votre marque et d’atteindre un large public en peu de temps, les macro-influenceurs sont les plus adaptés. Ils permettent de toucher un grand nombre de personnes en une seule publication et d’améliorer rapidement la visibilité.
En revanche, si vous cherchez à créer un lien plus fort avec votre audience et à générer de l’engagement, les micro-influenceurs sont la meilleure option. Leur communauté, bien que plus restreinte, est souvent plus investie et réceptive aux recommandations. Cette approche est idéale pour développer une relation de confiance avec les consommateurs.
Le budget alloué
Le budget est un élément fondamental et décisif. doit être soigneusement évalué lors de votre sélection d'influenceurs. Cette considération financière peut grandement impacter la portée et l'efficacité de votre campagne.
Les collaborations avec des macro-influenceurs requièrent un investissement financier important. En effet, leurs tarifs sont particulièrement élevés. Cela s'explique non seulement par leur large portée et leur notoriété établie, mais aussi par la qualité professionnelle de leur contenu et leur capacité à toucher instantanément des centaines de milliers de personnes.
À l'inverse, les micro-influenceurs proposent généralement des solutions beaucoup plus abordables financièrement. Cette accessibilité permet aux petites et moyennes entreprises de tester différentes campagnes d'influence sans compromettre leur budget marketing global. De plus, le rapport coût-engagement est souvent plus avantageux avec les micro-influenceurs. Cela offre ainsi un meilleur ROI si vous débutez dans l'influence marketing.
Votre audience cible
L’identification précise de votre audience cible est également primordiale, qui mérite une attention particulière dans votre stratégie d’influence marketing.
Si votre objectif est de toucher un public de niche avec des intérêts spécifiques, les micro-influenceurs représentent le choix le plus judicieux. Pourquoi ? Car leur expertise approfondie dans leur domaine d'activité leur permet de créer un contenu parfaitement adapté aux attentes de leur communauté. De plus, leur connaissance pointue du secteur renforce la crédibilité de vos messages auprès de cette audience spécialisée.
À l’inverse, pour toucher un public plus large et diversifié, les macro-influenceurs sont plus appropriés. Leur capacité à atteindre différentes tranches d'âge, catégories socioprofessionnelles et zones géographiques permet une diffusion plus étendue de votre message, idéale pour les campagnes grand public.
Votre stratégie à long terme
Enfin, il est important de considérer la stratégie à long terme dans votre choix d'influenceurs. Elle déterminera l'impact durable de vos campagnes.
Travailler avec des micro-influenceurs sur une période prolongée peut favoriser une croissance organique continue, ainsi qu’un lien authentique et durable avec la communauté. Cette approche permet de développer des relations de confiance qui s'approfondissent au fil du temps, créant ainsi une base solide de clients fidèles.
De plus, la cohérence du message diffusé est essentielle pour bâtir une image de marque solide. Cette constance dans la communication, associée à des partenariats durables avec des micro-influenceurs, permet de renforcer progressivement votre positionnement sur le marché et d'établir une présence digitale significative.
Plutôt que d’opposer micro et macro-influenceurs, pourquoi ne pas trouver un équilibre entre les deux ? Une stratégie hybride permet de bénéficier de la portée des macro-influenceurs, tout en conservant l’authenticité et l’engagement des micro-influenceurs. En combinant ces deux profils dans vos campagnes, vous maximiserez leur impact et optimiserez votre ROI.
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