Comment choisir les bons hashtags pour les réseaux sociaux ?

En 2024, plus de 4,8 milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux dans le monde selon Statista. Les hashtags y occupent une place centrale. Pourtant, beaucoup d’entreprises peinent encore à en tirer tout leur potentiel. Faut-il privilégier les hashtags populaires ? Combien en utiliser pour optimiser la visibilité d’une publication ? Dans cet article, nous vous donnons des conseils pratiques et des exemples concrets pour apprendre à choisir les bons hashtags pour vos réseaux sociaux 👇🏼

Qu’est-ce qu’un hashtag ?

Définition du hashtag

Un hashtag est un mot ou une expression précédé du symbole dièse (#). Sans espace ni caractère spécial, il se transforme automatiquement en lien cliquable sur les réseaux sociaux. Chaque utilisateur peut alors rechercher, regrouper ou découvrir des publications autour d’un même sujet grâce à ce mot-clé.

Le premier hashtag est apparu en 2007 sur Twitter (aujourd’hui X), proposé par Chris Messina, pour organiser les conversations en ligne. L’idée était simple mais puissante : faciliter les échanges entre socionautes autour d’un sujet précis. Rapidement, cette pratique s’est imposée comme une règle naturelle dans le monde du social media.

Avec le temps, l’utilisation des hashtags a évolué. Au départ, ils servaient surtout à suivre les discussions en temps réel, notamment lors d’événements ou de grands sujets d’actualités. Aujourd’hui, ils sont devenus un véritable levier de stratégie marketing :

👉🏼 Pour les utilisateurs, les hashtags permettent de rechercher des contenus, de rejoindre une communauté ou encore de participer à une tendance.

👉🏼 Pour les entreprises et les marques, ils offrent un moyen efficace d’augmenter la portée des posts, de renforcer leur visibilité et de toucher une audience ciblée.

Finalement, le hashtag n’est plus un simple outil de tri. Il est devenu un moteur d’engagement incontournable, utilisé quotidiennement par des millions d’utilisateurs et d’entreprises.

Les différents types de hashtags

Tous les hashtags n’ont pas la même fonction, ni le même impact. Selon vos objectifs, il est essentiel de savoir les distinguer pour optimiser la visibilité de vos publications.

Les hashtags de niche

Les hashtags de niche ciblent une communauté restreinte, passionnée par un sujet très spécifique. Leur objectif est de toucher un public qualifié et engagé.

Contrairement aux idées reçues, une niche ne signifie pas forcément un petit nombre d’utilisateurs. Certaines thématiques peuvent regrouper des milliers de publications.

💡 Exemple : #maroquineriedeluxe (plus de 13 500 posts sur Instagram)

Les hashtags communautaires

Les hashtags communautaires sont les plus utilisés. Ils connectent les utilisateurs autour d’une centre d’intérêt commun, souvent plus large et moins précis qu’une niche. Ils permettent de fédérer une communauté et d’élargir la portée de vos contenus.

💡 Exemples : #homedecor, #travel

Les hashtags de campagne

Les hashtags de campagne sont créés pour une durée limitée, généralement lors d’un lancement de produit, d’un partenariat ou d’un événement. Leur rôle est de générer l’engagement à court terme et d’encourager les utilisateurs à partager du contenu lié à une marque.

💡 Exemple : #concoursixinacuisineetvous (pour un concours organisé par Ixina en partenariat)

Les hashtags de localisation

Les hashtags de localisation associent une publication à un lieu géographique (par exemple, une ville, une région ou un pays). Ils sont particulièrement efficaces pour les commerces locaux qui souhaitent développer leur présence dans une zone donnée.

💡 Exemples : #restaurantparis, #agencedecommunicationmarseille

Les hashtags saisonniers

Les hashtags saisonniers tirent parti des temps fort de l’année. Par exemple, les fêtes de fin d’année, les vacances ou les soldes. Leur objectif est d’attirer l’attention au bon moment et de profiter d’une tendance éphémère.

💡 Exemples : #holidayseason, #soldesété

Les hashtags de marque

Créés par les entreprises elles-mêmes, les hashtags de marque renforcent l’identité et la crédibilité d’une marque auprès de son public cible. Ils favorisent aussi l’engagement des clients, qui sont invités à partager leurs propres contenus (UGC) avec ce hashtag. Effet boule de neige garanti lorsque la communauté s’en empare.

👉 Exemple : #ShareACoke (Coca-Cola)

Pourquoi utiliser des hashtags sur les réseaux sociaux ?

Les hashtags ne sont pas de simples mots-clés décoratifs. Ils peuvent jouer un rôle central dans la performance de vos publications. Bien choisis et bien utilisés, ils deviennent de véritables leviers pour améliorer votre visibilité et renforcer votre stratégie social media.

👀 Améliorer votre visibilité et votre portée

Les hashtags permettent à vos publications d’apparaître dans les résultats de recherche et dans les flux des utilisateurs qui ne vous suivent pas encore. En ajoutant des hashtags pertinents, vos contenus gagnent en visibilité et atteignent une audience plus large. C’est un simple moyen d’élargir votre portée organique sans investissement publicitaire.

🎯 Attirer la bonne audience

Un bon hashtag agit comme un filtre. Il permet de cibler les personnes réellement intéressées par votre sujet, vos produits ou vos services. Cela maximise vos chances de toucher une communauté qualifiée, composée de clients potentiels ou de partenaires pertinents.

❤️ Augmenter l’engagement

Les publications avec hashtags génèrent généralement plus de likes, de commentaires et de partages. Ils créent des points de connexion entre votre contenu et vos utilisateurs, incitant davantage d’interactions. Sur Instagram, par exemple, un post avec au moins un hashtag obtient en moyenne 12,6% d’engagement en plus selon HubSpot.

🚀 Participer aux tendances et à l’actualité

Certains hashtags deviennent viraux en lien avec l’actualité ou les tendances du moment. Les utiliser vous permet de surfer sur ces dynamiques pour accroître la visibilité de vos posts et montre que votre marque est à l’écoute de ce qui se passe dans la vie de vos clients et de votre communauté.

✨ Développer votre notoriété

Un hashtag bien choisi peut contribuer à installer l’image de votre marque et à renforcer sa présence en ligne. Les hashtags de marque, par exemple, encouragent vos clients et vos abonnés à partager leurs propres photos en lien avec vos produits, créant ainsi une preuve sociale précieuse.

👥 Animer et fédérer une communauté

Les hashtags favorisent les échanges autour d’un sujet précis. Ils permettent de créer des rendez-vous réguliers (par exemple : #MondayMotivation, #ThrowbackThursday) et d’encourage les internautes à participer à la conversation. C’est un excellent moyen de dynamiser votre communauté et de renforcer le sentiment d’appartenance.

Comment choisir les bons hashtags pour les réseaux sociaux ?

Savoir que les hashtags sont importants est une chose. Mais encore faut-il savoir lesquels utiliser 😉

Ne pas se limiter aux hashtags populaires

Choisir uniquement des hashtags populaires peut sembler séduisant. Mais c’est une erreur courante qu’on voit souvent. Comme en SEO (référencement naturel), plus un hashtag est utilisé, plus la concurrence est forte et moins vos publications ont de chances de ressortir. L’idéal est de trouver un équilibre entre hashtags très populaires, hashtags de niche et hashtags de taille intermédiaire.

💡 Nos conseils :

✔️ Vérifier le nombre total de publications associé à un hashtag avant de l’utiliser

✔️ Privilégier la qualité et la pertinence plutôt que la quantité

Identifier les hashtags suivis par votre audience cible

Vos hashtags doivent correspondre aux centres d’intérêts de vos clients et de vos prospects. Il est donc essentiel de comprendre quels mots-clés votre audience recherche ou suit régulièrement.

💡 Nos conseils :

✔️ Créer un fichier listant les hashtags suivis par votre cible et les influenceurs de votre secteur

✔️ Segmenter vos listes de hashtags par thématique abordée dans vos contenus

Observer la concurrence et les tendances

Les hashtags utilisés par vos concurrents donnent de précieuses indications. Ils permettent de voir ce qui fonctionne déjà dans votre secteur et d’adapter vos propres choix. En parallèle, rester attentif(ive) aux tendances permet de ne pas rater des hashtags qui font le buzz.

💡 Nos conseils :

✔️ Analyser régulièrement les hashtags utilisés par vos concurrents directs

✔️ Repérer les hashtags qui génèrent le plus d’engagement

✔️ Suivre les tendances grâce à des outils d’analyse, comme Keyhole ou RiteTag

Utiliser les suggestions proposées par les réseaux sociaux

Lorsque vous ajoutez un hashtag à une publication, les plateformes proposent automatiquement des suggestions. Ces recommandations sont précieuses car elles sont basées sur les recherches et les comportements des autres utilisateurs.

💡 Nos conseils :

✔️ Tester différentes suggestions avant de valider vos hashtags

✔️ Comparer le nombre d’utilisations affiché pour chaque proposition

✔️ Utiliser les suggestions pour varier vos hashtags et éviter de toujours répéter les mêmes

Limiter le nombre de hashtags

Plus n’est pas toujours mieux. Utiliser trop de hashtags peut nuire à la lisibilité de vos publications et réduire leur impact. Les études montrent que l’engagement est plus fort avec un nombre limité de hashtags bien choisis.

💡 Nos conseils :

✔️ Sur Instagram, viser entre 3 et 5 hashtags pour un maximum d’impact

✔️ Sur LinkedIn, rester autour de 3 hashtags pertinents par post

✔️ Sur X (ex-Twitter), privilégier 1 ou 2 hashtags par tweet

✔️ Miser sur la qualité et la pertinence plutôt que la quantité

Suivre et s’abonner à des hashtags spécifiques

S’abonner à des hashtags est une bonne manière de rester à jour sur les conversations et les tendances dans votre domaine. Cela vous permet aussi de découvrir de nouvelles idées et d’observer la manière dont d’autres comptes les utilisent.

💡 Nos conseils :

✔️ Observer les types de contenus qui génèrent le plus d’interactions

✔️ Identifier de nouveaux hashtags à tester dans vos propres publications

Utiliser des outils dédiés aux hashtags

Plusieurs outils gratuits ou payants aident à trouver des hashtags pertinents et à analyser leur performance. Ils permettent de gagner du temps et de baser vos choix sur de vraies données.

💡 Nos conseils :

✔️ Tester des outils gratuits, comme All Hashtag ou RiteTag pour générer des idées

✔️ Utiliser BuzzSumo ou Keyhole pour analyser les tendances et l’impact des hashtags

✔️ Mettre en place une veille régulière pour actualiser vos listes de hashtags

Les hashtags sont devenus un levier incontournable pour améliorer la visibilité de vos posts, attirer la bonne audience et générer plus d’engagement sur les réseaux sociaux. Leur efficacité repose sur plusieurs facteurs. Avec une stratégie réfléchie et quelques outils, vos posts peuvent rapidement gagner en portée et en impact.

Chez MB Communication, nous vous aidons à optimiser votre stratégie social media. Si vous souhaitez profiter de nos services, contactez-nous via notre formulaire pour en discuter 💌