Les actualités des réseaux sociaux (décembre 2025)

Que s’est-il passé sur les réseaux sociaux ces dernières semaines ? Entre innovations, algorithmes plus précis, fonctionnalités inspirées d’autres plateformes et intégration croissante de l’intelligence artificielle (IA)… Les plateformes sociales évoluent vite. Dans cet article, découvrez les actualités des réseaux sociaux du mois de décembre 2025, les impacts pour les utilisateurs et les opportunités à anticiper pour 2026 💡

TikTok : déploiement d’un fil de recommandations locales

TikTok renforce son ancrage territorial avec un nouveau fil baptisé “À proximité”. Cette nouveauté répond à un usage en forte croissance : explorer ce qui se passe autour de soi. Les utilisateurs veulent découvrir un restaurant, suivre l’actualité d’un quartier ou trouver un événement près de chez eux. La plateforme transforme donc ce besoin en une expérience plus intuitive pour connecter le numérique au monde réel.

Ce fil géolocalisé propose désormais des contenus, des créateurs et des commerces locaux en fonction de la position de l’utilisateur. Les vidéos recommandées concernent des restaurants, des événements, des voyages ou d’autres services situés dans la même zone géographique. Cette mise en avant renforce la visibilité des créateurs locaux, souvent méconnus malgré des contenus pertinents.

TikTok utilise plusieurs critères pour affiner ses recommandations :

✔️ La localisation ;

✔️ Les centres d’intérêt du compte ;

✔️ Le thème de chaque vidéo ;

✔️ Sa date de publication.

👉🏼 L’objectif reste simple : proposer des contenus plus contextualisés et plus utiles.

Les utilisateurs peuvent également modifier manuellement leur localisation. Cette option pratique permet de préparer un voyage ou d’explorer une autre ville. TikTok mise sur un impact économique fort pour les petites entreprises, les commerces indépendants ou les institutions culturelles. Une étude d’Oxford Economics datant de 2023 illustre ce potentiel. 46% des utilisateurs britanniques ont déjà visité un commerce ou une attraction locale après l’avoir découvert sur TikTok. Cette tendance confirme l’influence croissante du réseau dans les décisions du quotidien.

TikTok prévoit aussi une option de partage de localisation plus précise, basée sur le volontariat. L’objectif est de renforcer encore la pertinence des recommandations. Et ce, sans compromettre la confidentialité. Le partage reste désactivable à tout moment et ne fonctionne que lorsque l’application est utilisée.

Toutefois, la plateforme applique plusieurs restrictions pour protéger les utilisateurs :

👉🏼 Le fil exclut les comptes de moins de 18 ans, les profils privés et les contenus disponibles uniquement pour les amis.

👉🏼 Les vidéos publiées depuis plus de 90 jours sont automatiquement retirées de ce nouveau flux.

Ces règles garantissent un usage plus sécurisé et limitent la circulation d’informations trop anciennes.

Le fil “À proximité” est déjà disponible dans 4 pays européens : la France, l’Allemagne, l’Italie et le Royaume-Uni.

TikTok : lancement des canaux de diffusion

TikTok étend ses fonctionnalités avec le lancement de ses canaux de diffusion, appelés “Bulletin boards”. Cette nouveauté s’inspire des canaux Telegram et des fonctionnalités déjà adoptées par Instagram et Messenger en 2023.

👉🏼 L’objectif est clair : permettre aux créateurs de partager des actualités, des contenus exclusifs et des messages directs avec leur communauté la plus engagée.

“Le « tableau d’affichage » a déjà été utilisé par de nombreux créateurs pour partager des actualités et des mises à jour lors de sa phase de test bêta, notamment des artistes, des éditeurs comme le magazine People et l’équipe de football du Paris Saint-Germain”, illustre TikTok.

Les canaux fonctionnent comme un espace de conversation à sens unique. Les abonnés peuvent répondre uniquement avec des réactions émojis ou participer à des sondages. Ils ne peuvent pas envoyer de messages. Chaque nouvelle publication du créateur déclenche une notification automatique, ce qui augmente la visibilité des contenus partagés.

TikTok impose toutefois des restrictions pour la création d’un canal. Les créateurs doivent au moins 18 ans et un minimum de 50 000 abonnés. Ils peuvent aussi choisir d’afficher ou non leur canal sur leur profil grâce à une option dédiée.

💡 Comment créer un bulletin board ?

1️⃣ Se rendre dans votre boîte de réception.

2️⃣ Cliquer sur “Créer un bulletin board”.

3️⃣ Choisir un nom et valider.

Les Bulletin boards sont déjà disponibles partout dans le monde, y compris en France.

X : des nouveautés dans la messagerie

X poursuit sa transformation avec une série de nouveautés centrées sur la messagerie.

En juin 2025, le service xChat a été rebaptisé “Chat”, en remplacement des anciens “Messages privés”. La plateforme promet un chiffrement de bout en bout pour protéger les conversations. Elle précise que “personne ne peut lire vos messages, même pas X”. Cette promesse s’accompagne toutefois d’un rappel important : la plateforme peut accéder aux données des utilisateurs dans le cadre des réquisitions judiciaires.

👉🏼 L’objectif est d’intégrer à X une messagerie plus sécurisée et de rapprocher la plateforme d’une application “tout-en-un”. Le chiffrement vise aussi à rassurer les utilisateurs dans un contexte où la protection des données occupe une place centrale dans les débats actuels.

Le réseau X propose désormais :

✔️ Des appels audio et vidéo ;

✔️ L’envoi des messages éphémères ;

✔️ Le partage de fichiers ;

✔️ La possibilité de supprimer certains échanges ;

✔️ Les utilisateurs reçoivent également une notification lorsqu’une capture d’écran est prise dans une conversation (cette fonction peut être désactivée).

Pour débloquer Chat, vous devez vous rendre dans l’onglet “Messages” et cliquer sur “Créer un code”. Cette étape active le chiffrement et intègre les anciennes conversations dans le système sécurisé, à condition d’utiliser l’interface unifié Chat.

Meta : amélioration des publicités pour les applications et les jeux

Meta renforce ses outils publicitaires pour aider les annonceurs à toucher les utilisateurs les plus rentables. Pourquoi ?

👉🏼 Améliorer les performances des campagnes d’applications et des jeux.

👉🏼 Optimiser les budgets en misant sur la valeur plutôt que sur le volume.

👉🏼 Permettre aux annonceurs de mieux “enseigner” à ses systèmes ce qu’une conversion réussie.

Meta introduit désormais 2 logiques d’optimisation dans son gestionnaire de campagnes :

✔️ La première optimise le volume, en visant le plus grand nombre de conversions possibles, comme les téléchargements ou les achats in-app.

✔️ La seconde se concentre sur la valeur, en privilégiant les conversions les plus élevées, par exemple celles liées à un panier moyen plus important.

Les résultats présentés par Meta renforcent cette approche. Les campagnes optimisées sur la valeur affichent un ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) supérieur à 29% par rapport à celles qui utilisent une optimisation par volume.

👉🏼 Miser sur le volume peut attirer des utilisateurs peu actifs ou peu dépensiers.

👉🏼 Miser sur la valeur permet de cibler les profils les plus rentables, engagés et susceptibles de générer un revenu durable.

Concrètement, il vaut mieux attirer 10 joueurs qui dépenses 10 euros, plutôt que 50 joueurs qui ne dépensent rien.

Ces ajustements s’accompagnent d’une collaboration renforcée entre Meta et les Mobile Measurement Partners (MMP), comme AppsFlyer, Adjust, Branch ou Singular. L’objectif est d’uniformiser les données, notamment sur la définition d’un “nouvel utilisateur” ou d’une “réattribution”. Meta harmonise ainsi ses méthodes avec celles des MMP pour garantir une meilleure cohérence entre les outils.

Cette uniformisation produit un effet notable. Le nombre d’utilisateurs incorrectement identifiés comme nouveaux a diminué de 20%. Les données sont plus fiables. Le ciblage des campagnes gagne en précision. Les rapports deviennent plus cohérents entre Meta et les outils tiers. Les annonceurs bénéficient donc d’une vision plus claire de leurs performances.

Les nouvelles fonctionnalités offrent plusieurs avantages concrets :

✔️ Une meilleure rentabilité grâce à un budget orienté vers les utilisateurs à forte valeur.

✔️ Des données plus fiables, synchronisées avec les MMP.

✔️ Des campagnes plus stables, avec moins de fluctuations dans le suivi du ROAS.

✔️ Une optimisation plus fine, adaptée aux objectifs stratégiques du business.

Toutes ces nouveautés sont déjà accessibles dans le gestionnaire Meta Ads pour les annonceurs d’applications utilisant les intégrations partenaires. Meta poursuit ainsi sa volonté d’aider les entreprises à investir de manière plus intelligente dans les campagnes.

Les actualités des réseaux sociaux de ce mois-ci montrent une évolution rapide des plateformes. Ces nouveautés confirment une tendance forte : les plateformes misent sur des outils plus précis, plus personnalisés et plus alignés sur les usages du quotidien.