Aujourd’hui, l’identité visuelle est l’un des piliers du succès d’une marque. Pour en savoir plus sur les coulisses de cette création graphique, nous avons eu la chance d’interviewer Pamela Kaliounji, graphiste talentueuse qui collabore régulièrement avec notre agence. Elle nous partage son parcours, ses inspirations et sa vision du rôle clé de l’identité visuelle dans la réussite d’une entreprise.
Peux-tu nous parler de ton parcours ? Qu’est-ce qui t’a poussé à te lancer dans le graphisme ?
“Depuis mon plus jeune âge, j’ai toujours adoré dessiner et colorier. C’était ma façon d’exprimer ma créativité. J’ai vite compris que je voulais évoluer dans un domaine lié à l’art et à la créativité. J’ai donc suivi des cours de dessin, où j’ai pu apprendre la perception créative et les arts plastiques.
Cette passion m’a guidée vers des études d’art graphique. J’ai obtenu une licence en graphic design à l’université Saint-Esprit-de-Kaslic au Liban. Puis, j’ai poursuivi en France avec une licence et un master en communication visuelle et multimédia.
Au fil des stages et des expériences professionnelles, j’ai eu la chance de travailler dans des secteurs très variés (prêt-à-porter, food, etc.). Cela m’a permis de développer une capacité à aborder le design de manière globale, à 360°. Et ce, en tenant compte des multiples facettes de chaque projet !”
Quelles sont tes principales sources d’inspiration ?
“Mon inspiration vient de tout ce qui m’entoure. Elle peut se manifester de manière spontanée. Mais elle peut également demander plus de recherches et de réflexion. Je puise dans mon quotidien, dans les petits détails de la vie, dans la nature ou encore dans les couleurs que je croise au fil de mes journées. L’inspiration est partout !
J’aime aussi parfois me plonger dans les oeuvres d’anciens artistes. Leurs styles et leurs approches peuvent éclairer ma vision d’un projet. Mais tout dépend du style recherché. L’objectif lors de la création d’une identité visuelle reste de trouver le fil conducteur.”
Comment abordes-tu la création d’une identité visuelle, qui soit à la fois impactante et fidèle aux valeurs de l’entreprise ?
“Cela commence toujours par une immersion complète dans l’univers de la marque. Je passe beaucoup de temps à analyser les guidelines : sa cible, ses objectifs, ses valeurs, sa mission, son histoire, etc. Autrement dit, tout ce qui permet de comprendre l’essence même de l’entreprise ! Chaque marque est unique. Il est donc primordial de s’imprégner de son ADN pour créer une identité visuelle à la fois impactante et authentique.
Ensuite, il s’agit de trouver le juste milieu entre créativité et logique. Cela se traduit par le choix des couleurs, des formes, des typographies ou encore des symboles. Ensemble, ils doivent être mémorables pour le consommateur. Derrière chaque élément, il y a une histoire à raconter. C’est cette histoire qui donne toute sa force à l’identité visuelle.”
Pourquoi est-il essentiel de développer une identité visuelle cohérente et forte ?
Renforcer l'identité de marque
“L’identité visuelle est le reflet de la personnalité et des valeurs d’une marque. Elle constitue un fil conducteur essentiel pour créer une cohérence, qu’il s’agisse d’un logo, de la charte graphique ou de la typographie.
Une identité visuelle forte permet à la marque d’être immédiatement reconnaissable par les consommateurs, ce qui facilite l’ancrage dans leur esprit. Cela renforce la présence de la marque dans leur quotidien et lui permet de se distinguer sur un marché souvent saturé.”
Instaurer une relation de confiance
“Une identité visuelle bien définie joue un rôle crucial dans l’instauration d’une relation de confiance avec le public. Plus une marque est visible et cohérente, plus elle devient familière aux yeux du consommateur. En voyant régulièrement les mêmes éléments visuels, le public commence à associer la marque à une histoire, des valeurs, voire un style de vie.
Cette répétition crée un effet de confiance : le consommateur se sent en terrain connu. Et cela influence positivement son ressenti vis-à-vis de la marque.”
Être cohérent dans sa communication
“La cohérence dans la communication visuelle est primordiale pour assurer une expérience homogène à travers tous les canaux. Que ce soit sur les réseaux sociaux, dans les campagnes publicitaires ou les points de vente, une identité visuelle cohérente donne un sentiment de stabilité et de professionnalisme.
Cela permet de maintenir une continuité dans le message, mais également de créer une véritable synergie entre la marque et ses consommateurs. En maîtrisant cette cohérence, votre marque affirme son sérieux et sa crédibilité.”
Vous l’aurez compris, la création d’une identité visuelle va bien au-delà de l’esthétique. C’est un processus minutieux, où la créativité rencontre la stratégie. Son objectif ? Transmettre l’âme de l’entreprise à travers des visuels impactants et cohérents. Grâce à Pamela et à son travail, votre marque se distingue, raconte une histoire et instaure une relation de confiance avec vos clients.
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