Les 10 erreurs à éviter en content marketing

Selon le Content Marketing Institute, 65% des entreprises qui utilisent le content marketing constatent une augmentation de leur ROI (retour sur investissement). Autrement dit, il joue un rôle clé dans la notoriété et la crédibilité d’une marque. Bien pensé, il permet d’attirer des clients potentiels grâce à des contenus à forte valeur ajoutée. Mais attention ! Certaines pratiques fréquentes nuisent aux résultats. On vous liste les 10 erreurs courantes qu’on voit en content marketing et vous explique comment les éviter 💡

Content marketing : de quoi parle-t-on ?

Le content marketing (ou marketing de contenu), ne date pas d’hier. Bien avant l’arrivée d’Internet, les marques publiaient déjà des magazines ou des livres pour informer leurs clients. Avec l’essor digital, cette approche a pris un tout autre tournant. Elle est devenue un levier stratégie incontournable pour engager votre audience et vous démarquer.

Le content marketing consiste à créer et à diffuser régulièrement du contenu pertinent, utile et/ou divertissant pour un public ciblé.

Ce contenu peut être sous différents formats :

👉🏼 Des articles de blog ;

👉🏼 Des publications sur les réseaux sociaux ;

👉🏼 Des vidéos ;

👉🏼 Des podcasts ;

👉🏼 Des livres blancs ;

👉🏼 Des infographies ;

👉🏼 Et bien d’autres !

Voici les objectifs principaux que toute stratégie de content marketing bien pensée doit viser :

✔️ Attirer de nouveaux prospects, en diffusant du contenu utile et engageant ;

✔️ Capter l’attention des internautes, en vous démarquant dès les premières secondes ;

✔️ Répondre aux problématiques de votre audience, en apportant des réponses concrètes ;

✔️ Montrer votre expertise sur un sujet donné, à travers des contenus de fond.

Les erreurs courantes en content marketing (et comment les éviter)

Même les marques les plus engagées tombent parfois dans des pièges. Ces erreurs en content marketing peuvent ralentir vos efforts, ternir votre image ou tout simplement réduire vos résultats.

Pour vous aider à maximiser l’impact de vos contenus, voici une revue des 10 erreurs les plus fréquences… Et surtout, comment les éviter ⚠️

🎯 Ne pas définir de stratégie de contenu

Créer du contenu sans stratégie, c’est comme partir en roadtrip sans carte, ni GPS ! 😬

Vous publiez sans cohérence, ni ligne directrice. Et cela nuit à votre image. Une stratégie éditoriale bien pensée est le socle d’un content marketing efficace. Elle permet d’adapter vos contenus en fonction de votre cible, de planifier vos actions et de rester aligné(e) avec vos objectifs.

Nos conseils 💡

✔️ Définir une stratégie de content marketing claire, en déterminant vos objectifs, vos buyer personas et votre ligne éditoriale ;

✔️ Garder cette stratégie sur le long terme ;

✔️ Rester cohérent(e) dans votre discours pour affirmer votre identité.

Si vous n’êtes pas sûr(e) de vouloir définir une stratégie de contenu pour votre entreprise, retrouvez les 10 bonnes raisons d’en créer une dans notre dernier article 🔗

📝 Copier du contenu (duplicate content)

S’inspirer, oui. Copier, non ! ❌

Malgré les plus de 130 000 milliards de pages indexées (chiffre de 2016), Google détecte facilement les contenus dupliqués et peut pénaliser votre site. En plus, le plagiat nuit à votre crédibilité.

Créer du contenu original vous aide à vous démarquer et à asseoir votre expertise.

Nos conseils 💡

✔️ Produire du contenu unique ;

✔️ Utiliser Google Trends pour trouver des idées de sujets ;

✔️ Vous inspirer des recherches populaires pour répondre aux problématiques de votre cible.

🙉 Créer du contenu inadapté à votre audience

Parler uniquement de soi, c’est oublier l’essentiel : votre audience. Le contenu doit répondre aux attentes et aux besoins de vos cibles. Pensez valeur ajoutée avant auto-promotion.

Un contenu inadapté ne capte pas l’attention et peut même générer du désintérêt. C’est une perte de temps et d’énergie. Votre priorité doit être de vous mettre à la place de votre lecteur : qu’est-ce qu’il a besoin de lire, d’apprendre ou de découvrir ?

Nos conseils 💡

✔️ Identifier clairement vos cibles dans votre stratégie pour adapter vos contenus ;

✔️ Écouter les retours de vos clients ;

✔️ Vous mettre à leur place ;

✔️ Varier les sujets de contenu et les angles.

📚 Faire du content marketing trop uniforme

Ne vous limitez pas à un seul format ! Un contenu monotone risque de lasser votre audience rapidement. Alterner les formats rend vos messages plus dynamiques et accessibles à tous. Autrement dit, en diversifiant vos contenus, vous augmentez vos chances d’attirer différents profils d’internautes et de multiplier les points de contact.

Par exemple, les contenus textuels, comme les articles de blog, sont la base d’une stratégie de content marketing. Cependant, ce format seul ne permet pas d’optimiser les performances.

Nos conseils 💡

✔️ Varier les formats, en intégrant des vidéos, des carrousels, des newsletters, des podcasts, etc. ;

✔️ Vous adapter aux préférences et aux recherches de votre cible ;

✔️ Tester différents formats pour voir ce qui fonctionne (ou non).

💰 Ne pas penser à la conversion

Un bon contenu engage. Mais il doit aussi convertir. L’objectif final est d’encourager une action, comme une inscription, un téléchargement ou un achat.

La conversion ne sera pas forcément immédiate, mais elle doit être anticipée. Chaque contenu doit s’inscrire dans votre parcours utilisateur et amener progressivement à l’action.

Nos conseils 💡

✔️ Ajouter des CTA (call-to-action) clairs dans vos contenus ;

✔️ Toujours penser au parcours utilisateur ;

✔️ Éviter l’auto-promotion excessive.

Si vous n’arrivez pas à optimiser vos CTA, on vous livre tous nos secrets pour mieux convertir ici 🔗

📅 Publier au hasard

Publier sans plan, c’est risquer l’incohérence. Un calendrier éditorial vous permet d’avoir une vision claire et ainsi de mieux organiser votre communication sur la durée ⏳

Cet outil vous aide également à gagner du temps, à éviter les pannes d’inspiration et à équilibrer vos thématiques. Un contenu bien planifié est un contenu plus stratégique. Pourquoi ? Car il s’inscrit dans une vision globale.

Nos conseils 💡

✔️ Suivre les temps forts de votre entreprise et votre secteur ;

✔️ Planifier vos contenus à l’avance ;

✔️ Garder une régularité de publication.

🔍 Négliger le référencement naturel (SEO)

Sans optimisation, vos contenus ne seront pas trouvés par les utilisateurs. Le SEO est donc indispensable pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche et capter un trafic qualifié. D’ailleurs, certaines études montrent que les internautes sont plus enclins à cliquer sur les résultats organiques que sur les annonces publicitaires !

Cependant, optimiser vos contenus ne signifie pas écrire uniquement pour Google. C’est aussi écrire pour votre audience tout en respectant les règles du jeu. Le bon contenu, au bon format, avec les bons mots-clés, a toutes les chances d’émerger.

Nos conseils 💡

✔️ Appliquer les bonnes pratiques SEO (titres, sous-titres, balises, URL, images, etc.) ;

✔️ Vous assurer que le contenu respecte les règles de Google pour obtenir une meilleure position dans les résultats de recherche.

Si vous souhaitez optimiser vos articles de blog pour le SEO, lisez notre interview avec Thibault Domas, rédacteur web 🔗

⚖️ Miser sur la quantité au détriment de la qualité

C’est une erreur très fréquente. Publier beaucoup ne garantit pas le succès. Un contenu bâclé peut nuire à votre crédibilité. Il vaut mieux publier moins, mais mieux.

La pression de publier régulièrement ne doit pas vous éloigner de votre objectif : créer de la valeur. Un contenu bien conçu, pertinent et durable aura beaucoup plus d’impact dans le temps.

Nos conseils 💡

✔️ Privilégier la qualité à la quantité ;

✔️ Mettre à jour les anciens contenus ;

✔️ Proposer du contenu approfondi.

🛠️ Confier votre content marketing à des personnes non-expertes

Le content marketing est un métier. Sans les bonnes compétences, vos contenus risquent d’être inefficaces ou contre-productifs ☹️

Un contenu mal rédigé, mal structuré ou mal référencé peut avoir l’effet inverse de celui recherché : perte de crédibilité, mauvaise image, visibilité réduite… Il est donc essentiel de faire appel à des professionnels.

Nos conseils 💡

✔️ Faire appel à des professionnels spécialisés dans le content marketing ou la création de contenus ;

✔️ Former vos équipes.

Chez MB Communication, nous définissons des stratégies adaptées et créons des contenus impactants pour les entreprises qui souhaitent booster leur visibilité et augmenter leurs ventes. Réseaux sociaux, articles de blog, newsletters… Nous nous occupons de tout !

Prêt(e) à vous lancer ? Écrivez-nous directement via notre formulaire de contact pour en discuter 💌

📊 Ne pas analyser vos performances

Publier sans mesurer revient à naviguer à l’aveugle 👩‍🦯

Il est donc essentiel d’analyse ce qui fonctionne (ou non) pour ajuster votre stratégie et augmenter vos performances. L’analyse de vos contenus vous aide à comprendre ce qui intéresse vraiment votre audience. Vous concentrerez ainsi vos efforts là où ils auront le plus d’impact.

Nos conseils 💡

✔️ Suivre les bons KPIs (indicateurs clés de performance), comme le nombre de visiteurs, le taux de rebond ou les conversions ;

✔️ Analyser régulièrement vos résultats, de manière hebdomadaire ou mensuelle ;

✔️ Ajuster vos contenus en fonction des résultats.

Le marketing de contenu est un levier puissant pour développer la notoriété et la croissance d’une entreprise. Mais pour en tirer le meilleur, il faut impérativement éviter certaines erreurs de content marketing. Définir une stratégie, publier régulièrement, penser conversion, optimiser le SEO… Autant de bonnes pratiques simples à mettre en oeuvre !

Et si vous avez besoin d’aide pour créer ou optimiser votre stratégie de contenu, contactez-nous via notre formulaire ! Nous vous accompagnons à chaque étape pour construire un content marketing impactant 💌