En 2022, Instagram a drastiquement modifié son algorithme pour le faire ressembler à celui de TikTok. Les conséquences ? Une baisse des statistiques pour les posts en format photo et une augmentation de la portée des Reels. Le nouvel algorithme d'Instagram est complexe. Comprendre son fonctionnement vous aidera à créer des contenus viraux avec un niveau d'engagement élevé. On vous explique comment fonctionne l'algorithme Instagram et vous donnons nos conseils pour créer des posts à succès ✨
Qu’est-ce qu’un algorithme sur les réseaux sociaux ?
Un algorithme est un ensemble de règles et de processus informatiques utilisés pour trier, filtrer et classer les contenus destinés aux utilisateurs. En d’autres termes, il décide quelles publications mettre en avant, quand et combien de fois. Son objectif est d’améliorer l’expérience utilisateur en lui montrant le contenu le plus pertinent et intéressant pour chaque utilisateur. Pour ce faire, il se base sur plusieurs critères.
Les critères pris en compte par l’algorithme Instagram
Pour comprendre comment fonctionne l’algorithme Instagram et maximiser votre visibilité, il est important de connaître les critères sur lesquels il repose.
L'intérêt
L'algorithme prédit les contenus susceptibles d'intéresser un utilisateur en analysant son comportement passé. Il étudie ses interactions (mentions "J'aime", commentaires, partages, sauvegardes, etc.) pour suggérer des contenus qui pourraient lui plaire.
La récence
La date de publication est un facteur crucial pour l’algorithme. Les contenus les plus récents sont valorisés par le réseau social. Cependant, nous voyons de plus en plus de contenus plus anciens remontés sur le fil d’actualité.
Les relations
Les contenus provenant des personnes ou des entreprises importantes pour l'utilisateur sont largement privilégiés. L'algorithme analyse les interactions passées, les relations proches et les autres comptes appréciés par l'utilisateur pour déterminer la pertinence des contenus.
Le temps et la fréquence d'utilisation
L'algorithme Instagram est également influencé par la fréquence et les horaires de connexion de l'utilisateur. En effet, il met en avant les publications les plus pertinentes depuis sa dernière visite. Un utilisateur qui se connecte souvent aura donc un fil d'actualité plus chronologique, tandis qu'un utilisateur qui se connecte moins fréquemment verra des contenus plus basés sur ses intérêts.
Le nombre d'abonnements
Plus un utilisateur suit de comptes, moins il verra de publications provenant d’un même compte. En effet, Instagram souhaite proposer une grande diversité de contenus à chaque personne. Notre conseil ? Ne postez pas plusieurs fois par jour, mais de manière régulière.
Comment fonctionne l'algorithme Instagram ?
Contrairement à ce que l'on pourrait penser, Instagram ne dispose pas d'un seul algorithme, mais de plusieurs. Bien qu'ils fonctionnent tous différemment, ils partagent des objectifs communs :
Anticiper le comportement de l'utilisateur
Proposer des contenus susceptibles d'intéresser l'utilisateur
Comme vous le verrez, ces différents algorithmes reprennent chacun à leur manière les critères mentionnés ci-dessus.
Le fil d'actualité
Pour le fil d'actualité, l'algorithme prend en compte plusieurs critères :
Les informations relatives à la publication elle-même : le nombre d'interactions, la date de publication, le format, etc.
Les informations sur le compte qui a publié : l'intérêt de l'utilisateur pour ce compte et ses interactions avec les contenus récents du compte
L'activité de l'utilisateur : ses centres d'intérêts, le nombre de posts avec lesquels il a récemment interagi sur ce thème
L'historique d'interactions de l'utilisateur : a-t-il effectué une recherche spécifique pour voir ce compte ? A-t-il interagi avec lui (commentaires, échanges en messages privés, etc.) ?
Les stories
L’algorithme pour les stories examine également plusieurs critères, assez similaires que pour le fil d’actualité :
Les interactions reçues sur la story avec les stickers d’interaction (sondages, questions, etc.)
Les réactions envoyées par les utilisateurs
Les messages reçus en réponse à la story
Le taux de complétion, autrement dit si l’utilisateur a regardé la story jusqu’au bout ou s’il a cliqué sur la droite de l’écran ou swipé vers le bas avant la fin
Si l’utilisateur a choisi de regarder les stories de ce compte spécifiquement
Les reels
En ce qui concerne les reels, l'algorithme d'Instagram se base principalement sur des probabilités : l'utilisateur va-t-il regarder le reel dans son intégralité ? Va-t-il interagir avec (aime, commente, partage, sauvegarde) ? Va-t-il enregistrer l'audio du reel pour en créer un nouveau avec ce son ?
Cependant, l'algorithme prend également en compte les centres d'intérêt et l'historique de consommation de reels de l'utilisateur pour lui proposer des contenus susceptibles de lui plaire.
Vous en avez sûrement entendu parler : Instagram a modifié son algorithme pour les Reels il y a quelques semaines. Les critères n'ont pas changé, mais les créateurs originaux des contenus sont davantage mis en avant. Si vous souhaitez avoir plus de détails, n'hésitez pas à lire notre article à ce sujet ici.
L'Explorer
Si vous examinez attentivement votre onglet Explorer, vous remarquerez que les contenus proposés concernent des sujets qui vous intéressent, mais ils proviennent de comptes que vous ne suivez pas. Ce sont également des publications très populaires qui suscitent un engagement élevé. C'est la stratégie d'Instagram : diversifier les contenus mis en avant !
Sachez qu'Instagram ne cache AUCUN post. Il est impossible qu'aucun de vos contenus ne soit montré à aucun utilisateur. Cependant, la vitesse à laquelle vous obtenez des interactions est essentielle. Instagram montrera votre post à un échantillon d'utilisateurs susceptibles d'interagir avec. Si aucune réaction ne se produit dans l'heure qui suit la publication, Instagram ne proposera pas votre post à davantage de personnes. Il est donc fondamental de susciter l'engagement et d'encourager votre communauté à interagir avec vos contenus. Plus votre taux d'engagement sera élevé, plus votre portée sera importante !
Depuis sa transformation majeure à la mi-2022, Instagram s'efforce d'être plus transparent sur le fonctionnement de son algorithme. Vous pouvez consulter toutes leurs publications sur ce sujet ici.
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