Les actualités des réseaux sociaux (avril 2025)

Les plateformes sociales continuent d’évoluer. Plusieurs annonces majeures ont été faites. Nouvelles fonctionnalités, changements stratégiques et projets d’envergure sont au programme. Découvrez les dernières actualités des réseaux sociaux dans cet article 👇🏼

WhatsApp : l’arrivée imminente des publicités

WhastApp fait un pas vers la monétisation. Meta a annoncé sur leur blog l’arrivée progressive d’une nouvelle fonctionnalité : les “diffusions professionnelles”.

L’objectif ? Permettre aux entreprises d’envoyer des messages promotionnels aux utilisateurs ayant déjà interagi avec elles. Ces campagnes seront payantes et accompagnées d’indicateurs de performance.

Le groupe insiste sur le fait que cette fonctionnalité sera très encadrée :

➡️ Les utilisateurs pourront bloquer facilement ces publicités si besoin, en ajustant leurs préférences ;

➡️ Un bouton “Intéressé(e)” ou “Pas intéressé(e)” permettra de donner son avis sur chaque message ;

➡️ Le nombre de publicités reçus sera limité pour éviter le spam ;

➡️ Toutes les communications devront respecter des modèles validés par Meta.

Cette nouvelle fonctionnalité est actuellement en cours de déploiement. En revanche, aucune date de sortie officielle n’a été communiquée pour le moment.

TikTok : lancement de TikTok Shop en France

Lancé au Royaume-Uni en 2021, puis aux États-Unis en 2023, TikTok Shop est disponible en France depuis le 31 mars dernier. Une opportunité pour les marques qui souhaitent se lancer dans le social commerce !

En effet, cette fonctionnalité permet aux entreprises de vendre leurs produits directement sur TikTok. L’achat peut donc se faire sans quitter l’application. Plusieurs formats sont proposés :

➡️ Les vidéos ;

➡️ Les sessions de Live Shopping ;

➡️ Une vitrine produit, accessible depuis le profil ;

➡️ Un onglet “Boutique”, similaire à une marketplace, avec des filtres de recherche, des avis clients, un suivi de commande et des recommandations personnalisées.

Les marques pourront aussi :

➡️ Créer des campagnes publicitaires ;

➡️ Gérer des offres promotionnelles ;

➡️ Identifier facilement des créateurs de contenu ;

➡️ Accéder à TikTok Shop Academy, proposant des cours pour apprendre à utiliser l’espace et un récapitulatif des règles d’utilisation.

Facebook : retour au fil des amis

Facebook revient à ses fondamentaux. Le 27 mars dernier, Meta a annoncé le retour du fil dédié uniquement aux amis.

Le réseau a connu un large déclin depuis quelques années, malgré sa place de leader mondial avec ses 3 milliards d’utilisateurs en 2025. En effet, vous l’avez sûrement remarqué, les contenus de vos amis sont souvent noyés par les recommandations de l’algorithme. Lors de sa conférence annuelle avec ses investisseurs, Mark Zuckerberg a lui-même admis que la plateforme s’était éloignée de sa mission.

“Avec le temps, la plateforme a évolué pour répondre à de nouveaux besoins en développant des fonctionnalités comme les groupes, les vidéos et la Marketplace, ce qui a relégué l’aspect relationnel au second plan”, admet Facebook.

L’objectif est donc de renouer avec son concept d’origine. Comment ? En créant un fil dédié aux posts de vos amis dans un onglet “Amis”, accessible via la barre de navigation. Jusqu’à maintenant, cette dernière affichait les suggestions de contact et les demandes d’amis.

Cette nouvelle fonctionnalité sera d’abord déployée aux États-Unis et au Canada.

LinkedIn : des nouveautés sur la plateforme LinkedIn Campaign Manager

LinkedIn renforce ses outils pour les professionnels du marketing B2B. Le 25 mars dernier, plusieurs nouveautés ont été dévoilées pour le Campaign Manager, outil dédié à la gestion des campagnes publicitaires.

Voici les 5 fonctionnalités principales 👇🏼

Le Media Planner

Ce nouvel outil permet d’évaluer le potentiel de votre campagne publicitaire avant de la lancer. Vous aurez accès à différentes options de ciblage, d’emplacement et de budget.

Son objectif est d’anticiper vos campagnes et d’évaluer votre potentiel retour sur investissement (ROI) au mieux.

La duplication de campagnes et les UTM dynamiques

Cette nouvelle fonctionnalité de duplication de campagnes sur différents comptes évite un processus chronophage. Un vrai gain de temps si vous gérez plusieurs comptes clients ou si vous souhaitez déployer une même campagne à l'échelle.

“Depuis février, cette nouvelle fonctionnalité a permis aux annonceurs d’accroître l’efficacité de leurs campagnes, entraînant une augmentation mensuelle de 26% du nombre de créations publicitaires ayant généré des dépenses”, souligne Marta Pavoni, Group Product Manager de LinkedIn.

Elle inclut également un générateur d'UTM dynamiques pour faciliter le suivi des performances à travers différents canaux. Cela vous permettra de perdre moins de temps sur la configuration manuelle de vos trackings.

Les Measurement Insights

Ce nouvel outil permet d’analyser les résultats de vos campagnes à chaque étape du funnel marketing. Vous serez ainsi en mesure d’identifier les moments clés du parcours client et ainsi d’affiner votre stratégie grâce à ces indicateurs précis.

Le tableau de bord personnalisé

LinkedIn met désormais à votre disposition une vue globale de vos principaux indicateurs, comme le ROAS ou le coût par résultat. Ce nouveau tableau de bord a été conçu spécifiquement pour les petites entreprises.

Vous avez également accès aux bonnes pratiques de la plateforme pour améliorer l’efficacité de vos campagnes.

La synthèse automatisée des performances

Cette nouvelle fonctionnalité est alimentée par intelligence artificielle (IA). Elle permet de générer :

➡️ Un résumé de vos performances ;

➡️ La comparaison de vos résultats avec ceux de vos concurrents.

Toutes ces nouveautés ont déjà été déployées et sont accessibles pour tous les utilisateurs de LinkedIn Campaign Manager.

TikTok : de nouveaux outils pour la protection des mineurs

TikTok a annoncé l’amélioration de ses outils de contrôle parental grâce au renforcement de fonctionnalités existantes, mais également grâce à des nouveautés.

Nous vous en avons déjà parlé plusieurs fois, la plateforme est de plus en plus surveillée par les autorités de protection de la jeunesse. Sous cette pression croissante, elle s’engage davantage à protéger les adolescents et rassurer les parents, tout en favorisant des habitudes digitales plus saines.

Voici les 2 nouveautés principales 👇🏼

Le renforcement des contrôles parentaux

Le dispositif “Connexion Famille” s’étoffer pour une meilleure gestion du temps passé sur l’application. Il permet désormais de :

➡️ Personnaliser des limites de temps d’écran, ajustables selon les jours de la semaine (par défaut, la limite est de 60 minutes par jour pour les comptes des moins de 18 ans) ;

➡️ Consulter la liste des comptes suivis, des abonnés et des comptes bloqués l’adolescent.

Une option est en cours de développement pour que les mineurs puissent notifier leurs parents ou un adulte de confiance lorsqu’ils signalent une vidéo problématique.

“TikTok a répondu aux demandes des jeunes et de leurs familles en proposant davantage d’outils pour les aider à préserver leur bien-être lors de l’utilisation de l’application”, a décléré Vicki Harrison, membre du conseil consultatif sur les contenus de TikTok.

Un nouveau mode de relaxation

Pour les moins de 16 ans, TikTok introduit un “mode de relaxation”. Ce dernier s’active automatiquement à partir de 22h. L’objectif est d’inciter à se déconnecter plus tôt.

Ce mode affiche un écran apaisant avec une musique douce. Si l’utilisateur décide de continuer, une deuxième notification vient renforcer cette suggestion.

Prochainement, cette fonctionnalité devrait être enrichie avec des exercices de méditation, conçus pour améliorer la qualité du sommeil.

TikTok : vers un rachat par Perplexity ?

Le 21 mars dernier, Perplexity AI, start-up spécialisée dans les moteurs de recherche alimentés par l’IA, a confirmé son intention de racheter TikTok. Le projet ? Créer une nouvelle entité regroupant Perplexity, la filiale américaine du réseau et un consortium d’investisseurs. La valorisation pourrait dépasser les 50 milliards de dollars.

Leur démarche intervient dans un contexte où le réseau social est sous pression pour modifier sa structure de propriété aux États-Unis. Cette situation a en effet suscité l’intérêt de plusieurs acquéreurs potentiels, dont Amazon, Oracle et des groupements d’investisseurs.

Contrairement à un rachat classique, l’entreprise propose une fusion. Cela permettrait à ByteDance, la maison-mère de TikTok, de rester aux commandes de la plateforme, tout en répondant aux réglementations américaines. Cette proposition est un argument solide puisque le groupe chinois était réticent à céder entièrement ses activités aux États-Unis.

“Une acquisition par un consortium d’investisseurs maintiendrait en réalité ByteDance aux commandes de l’algorithme, tandis qu’une acquisition par un concurrent risquerait de créer un monopole dans le domaine de la vidéo courte”, indique le communiqué de la start-up.

Dans le cadre de ce potentiel rachat, Perplexity AI s’engage à rendre l’algorithme de TikTok plus transparent, tout en préservant l’expérience utilisateur.

“Nous nous engageons à transformer TikTok en la plateforme la plus neutre et la plus fiable au monde. Pour y parvenir, nous ne nous contenterons pas de développer un nouvel algorithme : nous rendrons également le flux “Pour toi” open source”, précise Perplexity.

La start-up a également évoqué d’autres projets pour le réseau social :

➡️ Créer une plateforme d’informations fiable en ajoutant des sources pour vérifier les informations en temps réel ;

➡️ Créer la “meilleure barre de recherche au monde”, en intégrant leur moteur de recherche alimenté par IA à la plateforme ;

➡️ Optimiser largement les recommandations.

La décision finale concernant l’avenir de TikTok aux États-Unis est attendue dans les prochaines semaines. Nous vous tiendrons informés si l’approche innovante de Perplexity saura convaincre les parties prenantes et les régulateurs.

Les réseaux sociaux poursuivent leur transformation. Social commerce, retour aux fondamentaux, IA, protection… Chaque plateforme cherche à s’adapter aux nouveaux usages. Les mois à venir seront décisifs, notamment autour du sort de TikTok. En attendant, vous avez de nouvelles opportunités à saisir sur chaque canal 😉